O Google é um universo de possibilidades, em que podemos pesquisar, conhecer, ensinar, aprender, comprar, vender, anunciar produtos, serviços entre tantas ações para ampliar seu networking, projetar-se e fazer a diferença no mundo dos negócios.
Aqui, vamos falar sobre como anunciar no Google e potencializar sua presença no mercado local e mundial. O Google Ads, desde o ano 2000, é a principal ferramenta de publicidade digital para produtos e serviços de todos os gêneros, atendendo a todos os setores e interesses para cada público consumidor.
É uma plataforma online de amplo alcance e possibilidades para conquistar o mercado, clientes, espaço e o seu diferencial competitivo ao impulsionar negócios em andamento e novos negócios e, assim, ter visibilidade e reconhecimento.
Os anunciantes contam com vários recursos, informações e dicas para gerenciar, criar e atualizar suas campanhas, a performance de seus anúncios e outras ações.
[Leia também: Como é e como funciona o Google Ads]
Como anunciar no Google: passo a passo
1) Quem não sabe o que procura, não percebe quando acha!
Esse velho ditado significa dizer que: se você não souber o que quer e o que fazer, fatalmente não obterá os resultados que espera ter.
O primeiro passo é CONHECER TUDO sobre o Google Ads e:
- Qual o tipo/objetivo do anúncio/campanha? Já escolheu, está bem definido?
- Já conhece os benefícios de cada tipo – está tudo bem delineado?
- Já sabe em qual(is) canal(is) vai utilizar para o seu anúncio/campanha?
- E a criação do anúncio/campanha, tem pegada, é chamativo?
- Qual é o seu caixa, qual o seu limite de investimento?
Vale continuar a leitura e saber os outros passos para ficar com tudo muito bem esclarecido e alinhado ao seu propósito.
2) Conheça os tipos de campanhas e anúncios
Você precisa fazer suas opções antes de efetivar sua campanha/anúncio, conforme seus objetivos. Os principais tipos de campanhas são:
Campanhas de Pesquisa:
Objetivos: ter palavras-chave fortes; anúncio e página de destino; utilizar as extensões de anúncios ao atingir a qualidade essencial; meta de marketing baseada em vendas, leads ou tráfego para o site; especificidades no conteúdo com destaque a benefícios.
Campanhas de Display:
Objetivos: alcançar um público-alvo amplo; potencializar a marca; aumentar as visitas no site; incrementar o número de leads; aumentar a visibilidade dos produtos/serviços; anunciar em grande escala com desempenho mensurável.
Campanhas de Vídeo:
Objetivos: grande diversidade para a criação de oportunidades e conexão entre empresa/cliente; obtenção de dados em tempo real;, indicadores expressivos; comprovação de resultados; possibilidade de uso em todos os estágios do funil de vendas.
Campanhas de Shopping:
Objetivos: proporcionar experiências diferenciadas e ricas em processos de busca; permite inserir imagens, preços, personalizar; sendo apenas possível apenas promover produtos; podem ser utilizadas com outros tipos de campanhas, sendo possível potencializar seu alcance, aparecendo mais de uma vez nos resultados.
3) Conheça os formatos de anúncios
Os anúncios também podem ser escolhidos em linha com os objetivos, como abaixo descritos:
Rede de pesquisa:
Os anúncios da rede de pesquisa pedem um título que chame a atenção dos clientes; uma descrição que detalhe o produto/serviço ofertado; uma página (URL) para acesso.
Rede de display:
No processo de criação já deve ser escolhido o formato. Por exemplo:
Anúncios de rede de display responsivos (bastante eficientes e apresentam maior escalabilidade).
Anúncios de upload (oferecem maior controle dos criativos dos anúncios – imagem e HTML para AMP).
Vídeo:
Este tipo proporciona reconhecimento e visibilidade – os formatos são:
Bumper ads (anúncios não puláveis, de 6 segundos, destinados para alcance e reconhecimento de marca).
TrueView (anúncios in-stream puláveis, usuários escolhem se querem interagir com o vídeo, e pago se o usuário ficar até 30s, o que ajuda os anunciantes a maximizar as visualizações).
In-stream (anúncios não puláveis, geram reconhecimento e alcance do público-alvo; anúncio em vídeo padrão por setor, com 15s ou menos e não puláveis).
[Leia sobre: Como lucrar com anúncios online]
Shopping:
Anúncios de demonstração que influenciam o potencial cliente no início do funil de vendas, de modo que descubram e explorem seus produtos. São exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa do Google em dispositivos móveis e computadores.
4) Conheça as extensões de anúncios
As extensões de anúncios são outro mecanismo para engajar o seu público-alvo.
As principais são:
Extensão de aplicativo:
O anúncio apresenta um link extra que possibilita que o usuário se direcione diretamente para a instalação do aplicativo.
Extensão de chamada:
Exibe um botão que possibilita ao usuário realizar uma chamada para a sua empresa diretamente.
Extensão de local:
Exibe o endereço físico da loja para ajudar o usuário a se deslocar até a empresa.
Extensão de sitelink:
Otimiza a proporção no resultado de pesquisa e possibilita que o usuário navegue para diferentes páginas da empresa.
Extensão de frase de destaque:
Apresenta benefícios únicos para o usuário para destacar sua empresa da concorrência.
5) Conheça as vantagens e os benefícios
- Entre as principais opções do mercado para criar anúncios patrocinados.
- Otimiza a estratégia de marketing digital.
- Ferramenta dinâmica e flexível
- Diversas opções em sua plataforma para incrementar suas estratégias (segmentação, palavras-chave, extensões de anúncios, investimento etc.)
- Flexibilidade para que as metas sejam atingidas.
- Sistemas de cobrança baseados em resultados reais (exemplo: custo por clique).
- A campanha pode ser pausada ou cancelada a qualquer momento.
- Google é o maior buscador do planeta.
- Visibilidade e reconhecimento por contar com essa rede – aumentando res
6) Conheça as principais métricas
A plataforma de anúncios patrocinados – Google Ads – tem grande impacto e todo usuário deve acompanhar e analisar seus dados a partir de métricas, sendo as principais:
CTR (Taxa de Cliques):
Serve para analisar e compreender o desempenho dos anúncios, a partir disso, possibilita a chance de realizar melhorias necessárias.
CPC (Custo por Clique) Médio:
Apresenta o preço pago, em média, por palavra-chave, o que possibilita analisar o valor por palavra-chave para a campanha.
CPA (Custo por Conversão):
Evidencia o valor pago que determinado usuário realiza em determinada ação estratégica do seu negócio, serve para compreender e controlar os gastos da sua campanha.
7) Conheça a segmentação
A plataforma oferece uma segmentação de público indispensável, principalmente para viabilizar a criação de campanhas específicas. Além de uma exibição eficaz dos anúncios, compatíveis com a estratégia de marketing da empresa.
A segmentação aponta várias vertentes, sendo possível combiná-las, tornando o processo e a ferramenta muito mais eficiente e interessante:
Palavras-chave: para a exibição dos anúncios, as buscas levam em conta determinadas palavras, expressões ou frases e histórico de navegação; essas palavras conectam a empresa aos clientes.
Tópicos e canais: é possível optar entre uma variedade de tópicos específicos, deste modo, os anúncios são exibidos nos vários sites relativos, sendo possível escolher de forma direta os locais de anúncio.
Público-alvo: esta segmentação permite acesso a uma grande quantidade de dados sobre os usuários, podendo ser destacados os que mais se afinam à persona do negócio; a exibição dos anúncios se dá durante a navegação em páginas que mantêm espaços publicitários no Google e não apenas nas buscas.
Local de exibição: há vários locais em que é possível exibir negócios (marcas, produtos, serviços), podendo-se escolher entre blogs, sites, e o buscador.
Demográfico: esta segmentação serve a campanhas com público-alvo bem específico, seja por idade, gênero, local etc.
Programação: esta segmentação otimiza e muito uma campanha, porque permite organizar e programar dias e horários para exibição dos anúncios.
Dispositivos: por meio desta segmentação, é possível escolher o meio pelo qual os anúncios serão exibidos (exemplo: se a intenção é fazer uma campanha apenas por mobile, pode-se optar apenas por smartphones).
8) Saiba quanto custa
Bem, conhecidos os tipos e formatos e as possibilidades, é indispensável para o orçamento saber quanto custa esta estratégia.
Ao ter definido toda a sua estratégia, considerando-se que o pagamento pode ser feito com base na ação das pessoas, você define a questão do investimento.
Por exemplo: custo por ação – compra de um item vinculado à inscrição em uma newsletter, tem um custo determinado; clique num anúncio, uma visita na página, tem outro custo (geralmente menor); ou por resultados – o custo por clique (CPC) é o mais usual.
A decisão sobre investir em anúncios, pausar ou ativar é sua, conforme sua estratégia e suas opções. As configurações orçamentárias podem variar conforme a interação do usuário com a ferramenta/campanha/anúncio.
Campanhas estratégicas, de qualidade com palavras-chave alinhadas com o foco conquistam as melhores posições com baixo custo.
[Leia sobre: O que é tráfego pago, como funciona e quais ferramentas utilizar]
9) Dê vida à sua campanha
Tendo todos esses passos esses quatro quesitos bem elaborados, bem angulados? Então é hora de dar vida à sua campanha.
- Acesse o Google Ads e cadastre-se
- Faça seu login
- No painel do Ads – vá até a aba Campanhas | Nova Campanha
- Escolha o formato mais adequado à sua estratégia
- Configure sua campanha
- Confira todos os dados inseridos, o visual, título – revise toda a sua campanha
- Inicie a divulgação
- Sucesso!
10) Quer alcançar ótimos resultados?
Claro que sim! A pergunta desse último item do passo a passo é provocativa e ao mesmo tempo um convite.
A plataforma/ferramenta oferece muitas possibilidades, aqui estão elencadas as de base e principais. Potencialize os resultados de suas campanhas sendo assistido por especialistas, que conhecem profundamente todo o potencial dessa estratégia.
A Agência Rei, em seus 8 anos de experiência, é conhecida no Instagram como “O Rei do Tráfego”, por entregar uma gestão de tráfego de alta performance através de anúncios on-line.
A nossa prestação de serviços é estritamente voltada à criação, análise e otimização das campanhas de mídia paga nas principais fontes de tráfego, como, Google ADS, Facebook ADS, Pinterest ADS e Tiktok ADS.
Além disso, atuamos também na esfera consultiva e estratégica do negócio do cliente, sempre buscando aprimorar todo ecossistema digital que envolve o aumento da taxa de conversão, faturamento e lucro.
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