SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e técnicas que visam otimizar um site ou página na web para melhorar sua visibilidade nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo.
Quando alguém faz uma busca por palavras-chave relacionadas ao seu e-commerce, o SEO busca posicionar o seu site entre os primeiros resultados, aumentando a chance de atrair mais visitantes qualificados.
Para evoluir seu negócio, uma abordagem de SEO orientada para o produto ajudará a sustentar e obter uma vantagem competitiva. Com isso, as empresas terão um melhor entendimento sobre os seus clientes, suas necessidades e demandas. Além disso, os ajudará a criar um plano de marketing personalizado para usuários individuais.
O SEO como produto
O SEO (Search Engine Optimization) como produto refere-se à oferta de serviços ou soluções especializadas em otimização de controle de busca para empresas e indivíduos que desejam melhorar a visibilidade e o tráfego de seus sites nos resultados de pesquisa.
Trata-se de uma estratégia fundamental para qualquer negócio que esteja buscando sucesso online, já que a maioria das jornadas de compra começa com uma pesquisa em motores de busca.
O Google tem o recurso de busca múltipla (Google Multisearch), por meio do qual os clientes podem pesquisar com imagens e textos simultaneamente. e mostra que essas inovações tecnológicas estão ajudando os clientes a encontrarem o que procuram naturalmente. Além disso, está facilitando as buscas.
Leia também: Como unir SEO e tráfego pago a favor do seu e-commerce
Tratando a otimização de mecanismo de pesquisa como produto
Os serviços de SEO desempenham um papel essencial em ajudar os clientes a melhorar o posicionamento de suas páginas nos resultados de pesquisa orgânica, aumentar o tráfego direcionado ao site, alcançar uma audiência mais ampla e, em última instância, aumentar a capacidade e o ROI (retorno sobre investimento).
Uma pesquisa do Google Trends por “gerenciamento de produtos” mostra que o interesse ao longo do tempo começou a atingir o pico mais recentemente em dezembro de 2022. Por outro lado, o termo de pesquisa “SEO” mostra um interesse saudável ao longo do tempo. (Search Engine Land)
Ainda de acordo com o Search Engine Land, SEO como um produto significa que o gerenciamento de produtos é aplicado à otimização de mecanismos de pesquisa. Ao contrário de um esforço de SEO orientado por pesquisa de palavras-chave, a estratégia de SEO liderada por produto precisa ter um ajuste de mercado de produto.
Dados estatísticos de SEO para ficar de olho ainda em 2024
O relatório State of SEO emitido em 2022, publicado pelo Searge Engine Journal apontou o aprendizado de máquina e IA, as atualizações do Google e a descontinuação de cookies de terceiros como as maiores mudanças esperadas em SEO em 2024. Quando questionados, os participantes da pesquisa, sobre quais foram os maiores desafios de SEO nos últimos 12 meses, os entrevistados afirmaram:
- Falta de recursos (14,9%)
- Questões de estratégia (12,3%)
- Escalar processos (11,9%)
- Problemas relacionados à pandemia (11,2%)
- Alinhamento com outros departamentos (10,7%)
E sobre os fatores que os profissionais de SEO estão observando como emergentes os respondentes apontaram:
- Aprendizado de máquina e IA (11,3%)
- Core Web Vitals (10,8%)
- EAT e fontes confiáveis (10,2%)
- SEO móvel (9,8%)
- Recursos SERP (8,3%)
Para se preparar adequadamente para futuras ameaças, sobre as maiores mudanças em SEO nos próximos anos, foram apontados os seguintes itens:
- Machine learning e IA (18,7%)
- Atualizações do Google (18,0%)
- Descontinuação dos cookies de terceiros (13,9%)
- Páginas de clique zero do Google (12,9%)
- Procura por talentos (11,5%)
O User Guiding também publicou em abril/2022, 32 estatísticas de SEO e tendências para ficar de olho em 2024, ainda estão valendo e vale conferir:
- 68% de todas as experiências on-line começam com motores de busca.
- Apenas 0,78% dos usuários que fazem buscas clicam nos resultados na 2ª página do Google.
- 53,3% de todo o tráfego do site é proveniente de buscas orgânicas.
- 92,96% do tráfego global vem da busca no Google (Incluindo Google Images e Google Maps).
- O SEO impulsiona mais de 1000% de tráfego em comparação com as mídias sociais orgânicas.
- Quase 40% dos compradores são influenciados por uma pesquisa relevante.
- Espera-se que o mercado de SEO cresça a uma taxa de crescimento anual composta de 10%, no período de 2021 a 2023.
- 46% das buscas no Google procuram informações locais.
- 88% de todas as buscas de empresas locais em um dispositivo móvel acabam resultando em ligação ou visita à empresa dentro de 24 horas.
- As buscas móveis por “onde comprar” e “perto de mim” têm crescido mais de 200%.
- 92% dos usuários tendem a escolher empresas na primeira página de resultados de busca local.
- 82% dos consumidores leem as avaliações on-line para empresas locais.
- 28- O ROI de SEO para B2B SaaS é de 702% com um tempo de 7 meses para o Break-Even.
- 29- O ROAS (Return on Advertising Spend) para B2B SaaS é de 8,75 com um tempo de 7 meses para o Break-Even.
- 30- As empresas SaaS com conteúdo veem taxas de crescimento aproximadamente 30% maiores do que aquelas que não usam marketing de conteúdo.
- 31- 15% das maiores marcas mundiais de SaaS não têm um blog.
- 32- 80% dos tomadores de decisões corporativas optam por obter informações a partir de artigos informativos em vez de anúncios direcionados.
- Saiba mais aqui.
Por que é importante conhecer essas estatísticas?
Porque SEO não se resume a palavras-chave; porque ao conhecer os dados do mercado, a opinião dos usuários (empresas e clientes) pode-se alavancar resultados ao seu e-commerce.
Com a estratégia de SEO certa, as empresas podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, como também ajudar a aumentar sua visibilidade online e atrair mais clientes em potencial para seu site.
Esses dados estatísticos de SEO são importantes porque apontam as tendências do marketing digital para o seu e-commerce.
Principais componentes que fazem parte do SEO para e-commerce
Para ir além das palavras-chave e do conteúdo relevante, de qualidade, que são a base de qualquer estratégia de SEO, a seguir, estão listados alguns dos principais componentes que compõem um serviço de SEO bem-sucedido (em ordem alfabética), em função do seu negócio.
Acompanhar as atualizações de algoritmo
Mantenha-se atualizado sobre as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca e adaptado às estratégias de SEO para garantir sua conformidade com as diretrizes dos motores de busca.
Aguçar o seu público-alvo com iscas estratégicas
Dê motivos para as pessoas quererem visitar seu site – utilize-se do linkbait (isca de lnk), ou seja, uma ação projetada para atrair pessoas. Lance suas iscas para gerar cliques e alavancar o seu e-commerce. É importante aprender e aplicar o que torna o conteúdo digno de receber cliques. A isca de link ajuda você a ter uma classificação mais alta no Google e obter mais tráfego para o seu site.
Analisar dados e relatório
Faça o monitoramento contínuo do desempenho do site por meio de ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para entender o tráfego, como fontes de visitantes, como palavras-chave que geraram mais cliques, entre outros dados relevantes. Relatórios regulares são fornecidos ao cliente para demonstrar o progresso e o retorno do investimento.
Auditoria técnica do site
Realize uma análise completa do site para verificar a estrutura, velocidade de carregamento, arquitetura de URLs, uso adequado de tags HTML, mapa do site e outros aspectos técnicos que podem afetar a indexação e o desempenho nos motores de busca.
Rastrear, indexar e rankear mais rápido
Os resultados de pesquisa do Google mudam constantemente – assim como os sites dentro desses resultados de pesquisa. Sua página não só precisa ser valiosa, mas também única e bem elaborada. Observe e descubra as páginas que não têm o desempenho esperado e não têm as métricas que você esperava, faça os ajustes para otimizar a sua indexação, isso envolve todos os componentes aqui listados e certificar-se de que você está melhorando a qualidade do seu site e a forma como ele é rastreado e indexado.
Link building
Desenvolva estratégias para obter links de qualidade direcionados para o seu negócio. Isso envolve a criação de conteúdo relevante, parcerias com outros sites e busca por oportunidades de backlinks relevantes e úteis.
Vamos falar de otimização e indexação agora?
Machine Learning e AI
Já estão sendo utilizados em vários aspectos do SEO, desde otimização de conteúdo até link building e pesquisa de palavras-chave. Até o conteúdo de inteligência artificial já está sendo criado hoje, portanto, invista em tecnologia e especialistas para oxigenar o seu e-commerce.
Otimização on-page
Implemente ajustes no conteúdo e na estrutura do site para otimizar suas páginas individuais, isso inclui a criação de títulos e meta descrição, uso correto de tags de cabeçalho (H1, H2, H3), otimização de URLs, criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para as palavras-chave escolhidas, além da utilização adequada de links internos e externos.
Otimização para dispositivos móveis
Garanta que o site móvel seja responsivo e uma experiência de usuário agradável em dispositivos. Os mecanismos de busca valorizam sites que proporcionam uma boa experiência mobile, pois a maioria dos usuários hoje em dia realiza pesquisas a partir de smartphones e tablets.
Palavras-chave
A relevância das palavras-chave em relação ao conteúdo do site é um fator crucial – é essencial pesquisar e utilizar palavras-chave relevantes e populares em seu segmento.
Produção de conteúdo relevante
Crie e mantenha um espaço para notícias com conteúdo atualizado e relevante para o público-alvo. O conteúdo de qualidade é uma das chaves para atrair visitantes e melhorar a classificação nos rankings de busca.
Tipos de SEO
SEO local
Se o negócio possui uma presença física ou atende clientes em uma área geográfica específica, é essencial otimizar o site para SEO local. Isso inclui a criação e otimização de uma página no Google Meu Negócio, apresenta locais consistentes e estratégias para atrair expectativas positivas.
SEO Off-Page
Pense em estratégias de otimização que possam ser aplicadas fora das suas páginas, para impactar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e influenciar como as pessoas descobrem e interagem com seu conteúdo. É uma estratégia para chamar atenção e autoridade para o seu site e, quando combinado com SEO on-page e SEO técnico , o SEO off-page pode ajudá-lo a atingir suas metas de visibilidade de pesquisa, rastreamento, indexação, tráfego e conversões.
SEO on-page
Pense em todas as otimizações a fazer dentro da sua página – crie um título utilizando sua palavra-chave principal, acrescente uma descrição nas imagens do texto, defina uma URL adequada, utilize subtítulos condizentes, insira links para outros conteúdos do seu site.
SEO técnico avançado
Para sites maiores e mais complexos, pode ser necessário realizar ajustes avançados de SEO técnico, como a otimização de estruturas de dados, configuração de redirecionamentos, correção de erros de rastreamento e muito mais.
Topic Cluster
Se você publica conteúdo com base apenas em palavras-chave individuais, talvez seja hora de começar a pensar em grupos de tópicos. Os clusters de tópicos são usados por estrategistas de conteúdo para reivindicar classificações altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Cada projeto de otimização é único e requer uma abordagem personalizada para atender às necessidades específicas de cada negócio, conforme o seu nicho de mercado.
O SEO como produto é um campo dinâmico, e os profissionais devem estar atualizados com as melhores práticas e tendências em constante evolução, concentrando-se na entrega de resultados na forma de leads e conversões para o seu e-commerce.
Concluindo…
O SEO (Search Engine Optimization) como produto tem sido uma tendência essencial no marketing digital para e-commerce. É uma estratégia que visa otimizar o conteúdo e a estrutura de um site para aumentar sua visibilidade no controle de busca.
Com um bom posicionamento nos resultados de pesquisa, é possível atrair mais tráfego ao site de forma natural ou por meio de anúncios pagos.
O cenário do comércio eletrônico é altamente competitivo e tem se fortalecido cada vez mais. Ter uma estratégia de SEO eficiente ajuda a destacar o e-commerce frente à concorrência, ganhando posições relevantes nos resultados de pesquisa.
Para aproveitar ao máximo o SEO como produto, é importante contar com profissionais especializados em otimização de controle de busca, que que podem criar estratégias personalizadas, realizar análises aprofundadas e aplicar as melhores práticas de SEO para posicionar o e-commerce de forma eficiente no ambiente online.
Sempre há algo novo para aprender em função de aumentar a visibilidade e as classificações com SEO.
