O algoritmo do Instagram tornou mais difícil alcançar novos seguidores organicamente, e é por isso que muitas empresas optam por usar tráfego pago para alcançar mais pessoas. Neste artigo, vamos explorar como fazer tráfego pago para Instagram, com dicas e estratégias para obter os melhores resultados.
Para começar, vamos aos números? Veja agora os tipos de Estatísticas:
Geral:
- Mais de 1.28 bilhão de usuários ativos mensais.
- 500 milhões de usuários ativos diários.
- 7º site mais visitado do mundo.
- 23% mais engajamento por imagens do que o Facebook.
- 0.56% é a taxa média de engajamento por postagem.
- 0.39% é a taxa média de postagens de vídeo.
- 23,92% usuários ativos usam internet móvel.
Recursos centrados no usuário (sem indicação de %):
- Instagram Stories: montagens de fotos e vídeos 24 horas por dia.
- Mensagens temporárias: mensagem privada que é excluída após a visualização.
- Algoritmo: organiza o feed de acordo com o que o algoritmos acha que o usuário vai gostar.
- IGTV: vídeos mais longos.
- Lives: vídeos ao vivo para seguidores.
- Tradução instantânea: a capacidade de traduzir comentários, legendas e perfis ajudou sua expansão internacional.
- Reels: vídeos de 15 segundos. É a resposta do Instagram ao TikTok.
Usuário:
- 53 minutos é o tempo médio que um usuário gasta usando o aplicativo por dia.
- 63% dos usuários do Instagram abrem o aplicativo pelo menos uma vez por dia.
- 11.01% das pessoas online têm uma conta registrada no Instagram.
- 95 milhões de contas falsas no Instagram em 2020, ou seja, 9,5% dos bilhões de usuários mensais são perfis fakes.
- US$1,3 bilhão em um ano foi o custo dos bots no Instagram às marcas.
- Para uma marca, é péssimo saber que 9,5% dos gastos em campanha vão para contas falsas.
Demográfica:
- 59% dos usuários acessam o Instagram diariamente.
- 21% acessam a plataforma semanalmente.
- 42% dos usuários fazem login no Instagram várias vezes ao dia.
- 52.8% dos usuários do Instagram são homens e 47.2% dos usuários são mulheres.
- 32 minutos por dia é o tempo gasto por usuários de 25 anos.
- 70% dos usuários do Instagram têm menos de 35 anos.
- 88% dos usuários do Instagram vivem fora dos EUA.
Marketing:
- 200 milhões de empresas estão no Instagram.
- 71% das empresas que estão no Instagram afirmam usar a plataforma para fins comerciais.
- US$363 por colaboração é o valor que os influenciadores cobram, em média.
- 58% dos usuários do Instagram dizem que estão mais interessados em uma marca depois de vê-la em uma história.
- 44% dos consumidores usam o Instagram para fazer compras semanalmente.
- 1 em cada 2 pessoas usa o Instagram para descobrir novas marcas.
- Postagens do Instagram com pelo menos uma hashtag têm 12,6% a mais de engajamento do que aquelas sem hashtags.
- 33.3 bilhões de dólares foi a receita de publicidade do Instagram estimada em 2022.
- 82% de todos os influenciadores estudados oferecem serviços no Instagram, enquanto 61% de todos os influenciadores oferecem serviços via TikTok.
- 80% dos usuários do Instagram dizem que compraram um produto que viram no aplicativo.
- 86% de taxa de conclusão em relação às histórias de marca, o que significa que os usuários visualizam toda a história de uma só vez.
- 17 histórias por mês são postadas pelas marcas mais ativas.
- 6.5% foi o alcance global da publicidade do Facebook, este ano, aumentou apenas enquanto o alcance do anúncio do Instagram cresceu 20.5%.
- 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa, enquanto a conta média empresarial cresce sua audiência em torno de 1.69% ao mês.
Anúncios:
- Mais de 2 milhões de anunciantes ativos mensais.
- 2ª maior taxa de engajamento de anúncios entre as redes sociais, atrás apenas do Facebook.
- Anúncios em vídeo têm uma taxa de engajamento 2,1 vezes maior do que os anúncios em imagem.
- Anúncios com carrossel têm uma taxa de engajamento 10 vezes maior do que os anúncios em imagem.
- Anúncios com pelo menos uma hashtag têm 12,6% a mais de engajamento do que aqueles sem hashtags.
- Anúncios com pelo menos uma marcação têm 56% a mais de engajamento do que aqueles sem marcação.
- Anúncios com pelo menos uma localização têm 79% a mais de engajamento do que aqueles sem localização.
- Postagens patrocinadas têm uma taxa de engajamento 3,1 vezes maior do que as postagens não patrocinadas.
Compras:
- Mais de 70% dos usuários do Instagram já pesquisaram produtos na plataforma.
- Mais de 1/3 dos usuários do Instagram já fizeram uma compra diretamente na plataforma.
- O Instagram Shopping, recurso que permite comprar produtos diretamente na plataforma, já está disponível em mais de 70 países.
- Postagens de compras do Instagram têm uma taxa de engajamento 1,5 vezes maior do que as postagens não relacionadas a compras.
- Mais de 1/3 dos usuários do Instagram seguem perfis de marcas para descobrir novos produtos.
Instagram para Empresas:
- Mais de 90% das contas do Instagram seguem pelo menos um perfil de empresa.
- Mais de um terço dos usuários do Instagram usam a plataforma para pesquisar produtos e serviços.
- Mais de 70% dos usuários do Instagram usam a plataforma para interagir com marcas.
- Mais de 80% das empresas do Instagram seguem pelo menos um perfil de empresa.
- Mais de 200 milhões de usuários visitam pelo menos um perfil de empresa por dia.
- Mais de um terço dos usuários do Instagram usam a plataforma para encontrar informações sobre produtos e serviços.
(Fontes de toda esta estatística – publicada em jan.2023:
https://www.websiterating.com/pt/research/instagram-statistics/#chapter-1
https://www.conversion.com.br/blog/estatisticas-do-instagram/)
Por que usar tráfego pago no Instagram?
O tráfego pago no Instagram permite que as empresas alcancem mais pessoas do que organicamente.
O alcance orgânico no Instagram diminuiu drasticamente nos últimos anos, o que significa que mesmo as empresas com uma forte presença neste canal, podem não estar alcançando tantas pessoas quanto gostariam.
Além disso, o tráfego pago permite que as empresas segmentem seu público com mais precisão, o que significa a possibilidade de alcançar pessoas que são mais propensas a se interessar por seus produtos ou serviços.
Existem várias razões pelas quais uma empresa pode querer usar tráfego pago no Instagram, por exemplo:
- Aumentar o alcance. Com o tráfego pago, você pode atingir uma audiência muito maior do que com o tráfego orgânico. Isso significa que você pode expor sua marca a mais pessoas e aumentar o alcance do seu conteúdo.
- Segmentação avançada. Com o tráfego pago, a segmentação do seu público pode ser realizada com muito mais precisão. Pode-se selecionar características específicas, como idade, sexo, localização geográfica, interesses, comportamentos e muito mais. Dessa forma, seu conteúdo é exibido apenas para pessoas que são mais propensas a se interessar por ele.
- Maior visibilidade. O Instagram tem muitos recursos, como o botão de “Comprar agora” e o “Deslize para cima” nos stories, por exemplo, são mecanismos que podem ajudar a aumentar as vendas e a visibilidade da sua marca.
- Medição de resultados. Com o tráfego pago, pode-se medir facilmente o desempenho do seu conteúdo. Você pode saber quantas pessoas viram sua postagem, quantas clicaram no link e até mesmo quantas converteram em clientes.
- Aceleração de resultados. Com o tráfego pago, você pode acelerar o crescimento da sua conta e alcançar seus objetivos de negócios com maior rapidez. Se você está buscando resultados imediatos, o tráfego pago é sempre uma excelente opção.
[Leia sobre: Tráfego pago e orgânico: qual a diferença entre eles?]
Triangulando a estratégia de tráfego pago
A triangulação da estratégia de tráfego pago no Instagram envolve a utilização de diferentes tipos de anúncios e objetivos de campanha para alcançar um público mais amplo e aumentar as chances de conversão. É uma técnica importante para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade paga no Instagram.
Uma das principais vantagens da triangulação da estratégia de tráfego pago é a diversificação do alcance. Ao usar diferentes tipos de anúncios e objetivos de campanha, é possível atingir públicos diferentes e aumentar as chances de conversão. Além disso, a triangulação ajuda a minimizar os riscos de depender de uma única estratégia ou campanha.
Outra vantagem é que a triangulação permite testar e comparar diferentes abordagens e isso ajuda a identificar qual tipo de anúncio ou objetivo de campanha é mais eficaz para o público-alvo e ajustar a estratégia de acordo, se necessário.
É importante acompanhar e monitorar de perto cada campanha e estratégia de tráfego pago é crucial para garantir que elas estejam atingindo seus objetivos e gerando ROI positivo.
[Saiba como trabalhar com tráfego pago]
Dicas sobre como fazer tráfego pago no Instagram
1) Defina seus objetivos. Antes de começar a usar tráfego pago no Instagram, é importante definir seus objetivos. Você está tentando aumentar as vendas, gerar leads ou simplesmente aumentar o engajamento, o tráfego do site, o reconhecimento da marca? Seus objetivos afetarão a forma como você usa o tráfego pago, desde a criação de anúncios até a segmentação do público.
2) Crie anúncios atraentes. Seus anúncios precisam chamar a atenção das pessoas e incentivá-las a clicar. Precisam ser visualmente atraentes e criativos o suficiente para atingir o objetivo. Isso pode ser feito com imagens e vídeos de alta qualidade, títulos chamativos, mensagens claras e convincentes e um call-to-action claro.
3) Segmente e conheça o seu público. Segmentar o público é uma das partes mais importantes do tráfego pago no Instagram. É fundamental entender quem é seu público-alvo para criar anúncios relevantes e eficazes. Faça pesquisas de mercado e análises de dados – se você quer alcançar pessoas que são mais propensas a se interessar por seus produtos ou serviços, segmente por características demográficas, comportamentais, psicográficas, por exemplo, dos potenciais clientes.
4) Pense nas hashtags. As hashtags ajudam a aumentar a visibilidade de seus anúncios no Instagram. Use hashtags relevantes para seu público-alvo e segmento de mercado.
5) Teste e otimize suas campanhas. Teste diferentes tipos de anúncios, segmentações e mensagens para descobrir o que funciona melhor para o seu negócio. Analise os resultados de suas campanhas e faça ajustes para melhorar o desempenho.
6) Acompanhe seus resultados (métricas). Acompanhe o desempenho de seus anúncios, as métricas-chave, para saber o que está funcionando e o que não está. Você pode usar o gerenciador de anúncios do Instagram para ver informações detalhadas sobre seus anúncios, como alcance, engajamento, impressões, cliques e conversões.
Concluindo…
O tráfego pago no Instagram pode ser uma estratégia extremamente eficaz para alcançar um público específico, aumentar a visibilidade da marca e gerar vendas. Com uma estratégia bem estruturada e uma compreensão clara dos objetivos de marketing, é possível obter um ROI positivo e um crescimento significativo nos negócios.
No entanto, é importante lembrar que o tráfego pago no Instagram é parte de uma estratégia mais ampla de marketing digital e que o sucesso depende da criação de conteúdo de qualidade, parte de uma abordagem mais ampla que inclui outras táticas como SEO, conteúdo orgânico, e-mail marketing e assim por diante, como também da constante análise e ajuste de campanhas para maximizar o retorno do investimento.
Com uma segmentação precisa e os recursos de análise oferecidos pelas plataformas de anúncios do Instagram, pode-se maximizar o impacto das campanhas de tráfego pago, direcionando o público certo com a mensagem certa, no momento certo.
Esta é uma ferramenta valiosa para empresas de todos os tamanhos que buscam aumentar sua presença nas redes sociais e alcançar seus objetivos de marketing.
A Agência Rei trouxe aqui um pouco do “poder do tráfego pago” para Instagram e esperamos que as informações e dicas tenham sido úteis. Nossa agência é reconhecida no mercado em que atua e conta com uma equipe de especialistas em tráfego pago. Com a nossa experiência e conhecimento, temos impulsionado muitos negócios on-line para que nossos clientes alcancem os objetivos traçados.
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