A Black Friday de 2024 consolidou-se como um dos maiores eventos de compras do ano, trazendo um resultado de vendas que superou as expectativas do mercado. Com um desempenho robusto tanto no e-commerce quanto no comércio físico, a edição de 2024 se destacou como um período de recuperação, especialmente após o desempenho abaixo das expectativas em 2023. Sendo, assim, considerada a melhor Black Friday dos últimos 4 anos.
Desempenho geral: o crescimento de 8,4% nas vendas digitais
As vendas digitais na Black Friday de 2024 alcançaram um faturamento de R$4,27 bilhões na sexta-feira, marcando um crescimento de 8,4% em relação a 2023, quando o valor registrado foi de R$3,94 bilhões. O aumento de 9,4% nas unidades vendidas, totalizando 20,67 milhões de produtos contra 18,88 milhões em 2023, também reflete uma maior adesão do consumidor às ofertas online.
Além disso, a plataforma Black Friday Hora a Hora registrou R$1,70 bilhão em vendas na quinta-feira que antecedeu o dia “D” da Black Friday 2024, representando um aumento de 5,8% em comparação com a véspera de 2023, que obteve R$1,60 bilhão. Esse crescimento nas primeiras horas do evento demonstra a antecipação das compras e a atração de consumidores mais dispostos a aproveitar as ofertas desde o início do período promocional.
O ticket médio de 2024 foi de R$519,75, uma redução de 18,4% em comparação com o ticket médio de 2023, que foi de R$636,66. Este decréscimo no valor médio gasto por compra pode ser interpretado como um reflexo da mudança no comportamento do consumidor, mais atento ao orçamento diante das dificuldades econômicas, mas ainda assim disposto a aproveitar as promoções.
Outro destaque da Black Friday de 2024 foi o desempenho expressivo do comércio físico. O varejo offline obteve uma alta de 17,1% nas vendas, uma recuperação significativa após os impactos da pandemia, que afetaram o fluxo de consumidores nas lojas físicas.
Já o e-commerce teve um aumento de 8,9%, mostrando que as compras online continuam sendo um dos principais canais.
Vendas ao longo do final de semana: uma recuperação gradual
O bom desempenho da Black Friday não se limitou à sexta-feira. O levantamento feito pelo Valor Econômico apontou que, do início da quinta-feira, véspera da BF, até as primeiras horas do domingo, 1º de dezembro, o faturamento das vendas online cresceu 11% em relação ao mesmo período de 2023, totalizando aproximadamente R$8 bilhões.
Esse crescimento contínuo ao longo do final de semana reforça a tendência de que a Black Friday está se tornando não apenas um evento de um dia, mas uma temporada de ofertas, com consumidores espalhando suas compras por vários dias.
A expectativa em torno de uma recuperação nas vendas era algo aguardado pela indústria, especialmente após os dados decepcionantes de 2023, quando a NielsenIQ Ebit apontou uma queda de 13% nas vendas online em comparação com 2022. O desempenho de 2024 é visto como um sinal de retomada da confiança dos consumidores e das empresas, especialmente com as promoções mais focadas e segmentadas.
Desempenho por categorias e segmentos
O setor de eletrônicos e eletrodomésticos continuou a ser um dos principais motores das vendas durante a Black Friday, com destaque para a tecnologia e itens de informática, que atraíram muitos consumidores em busca de descontos significativos.
Já as categorias de moda, beleza e saúde também se destacaram, mostrando que o consumo não se limitou apenas aos produtos de grande valor, mas também a itens de desejo e cuidado pessoal.
Outro ponto importante foi a maior adoção de estratégias de vendas personalizadas por parte dos varejistas, que, ao longo do evento, usaram tecnologias como a inteligência artificial para oferecer ofertas mais direcionadas e precisas aos consumidores.
A recuperação do mercado e a visão para o futuro
O desempenho da Black Friday de 2024 também reflete um movimento de recuperação da economia brasileira, com os consumidores demonstrando maior confiança nas compras, mesmo diante de um cenário ainda desafiador. Esse crescimento, tanto no e-commerce (8,9%) quanto no comércio físico (17,1%), pode ser interpretado como um sinal positivo para o varejo, um indicativo de que, embora o país ainda esteja enfrentando dificuldades econômicas, os consumidores estão dispostos a gastar quando percebem valor nas ofertas.
Para melhor visualização dos resultados, a seguir, estão os resultados resumidos, com os principais dados comparativos entre as edições de 2024 e 2023 da Black Friday:
| Indicador | BF 2024 | BF 2023 | Variação |
| Faturamento na 6º feira da BF | R$ 4,27 bilhões | R$ 3,94 bilhões | +8,4% |
| Faturamento na 5ª feira pré BF | R$ 1,70 bilhão | R$ 1,60 bilhão | +5,8% |
| Unidades vendidas no dia | 20,67 milhões | 18,88 milhões | +9,4% |
| Ticket médio | R$ 519,75 | R$ 636,66 | -18,4% |
| Faturamento total da BF | R$ 9,4 bilhões | R$ 8,43 bilhões | +11,5% |
Os resultados gerados pela Agência Rei no mês da Black Friday
A Agência Rei, especialista em tráfego pago e aceleração digital, tem se destacado no mercado de e-commerce ao atuar de forma estratégica e consultiva com seus clientes, especialmente no período da Black Friday, um dos momentos mais esperados do ano no comércio online.
Por meio de uma abordagem focada tanto na parte operacional quanto estratégica, a Agência Rei conseguiu gerar resultados expressivos em termos de aumento de taxa de conversão, faturamento e lucro para seus parceiros comerciais.
Durante o mês da Black Friday de 2024, a Rei foi responsável por otimizar campanhas de tráfego pago de diversos e-commerces, ajustando as estratégias de marketing digital e criando anúncios com alto desempenho.
Resultados – META
Resultados – GOOGLE
Com a combinação de segmentação assertiva, análises detalhadas de dados e criatividade nas campanhas, a Rei ajudou os clientes a maximizar a visibilidade de suas ofertas e a engajar o público-alvo de maneira eficiente.
Especialmente nesse cenário competitivo da Black Friday de 2024, a Agência Rei demonstrou seu papel fundamental não apenas como gestora de tráfego pago, mas também como uma consultoria estratégica para e-commerces que desejam maximizar seus resultados, construir relações de longo prazo com seus clientes e estabelecer uma presença forte no mercado digital.
Esses resultados evidenciam o impacto positivo da Agência Rei na performance digital de seus clientes, colocando-os à frente da concorrência e garantindo o máximo de aproveitamento da oportunidade que a Black Friday representa.
Considerações finais
A Black Friday de 2024 superou as expectativas do setor, consolidando-se como um evento de recuperação robusta para o comércio brasileiro. As vendas digitais, especialmente, mostraram um crescimento sólido, refletindo a adaptação dos consumidores ao ambiente online, ao mesmo tempo que o comércio físico também teve um desempenho expressivo, indicando a retomada da confiança nas lojas físicas.
O comportamento do consumidor, mais cauteloso com o orçamento, ficou evidente na redução do ticket médio, mas isso não impediu que o evento gerasse volumes significativos, com mais de 20 milhões de produtos vendidos apenas na sexta-feira. O comércio eletrônico, por sua vez, demonstrou a força das estratégias digitais personalizadas, além de um melhor aproveitamento das ofertas ao longo de todo o fim de semana.
A Black Friday de 2024 pode ser considerada um marco na recuperação do mercado, com resultados que superaram o desempenho de 2023 e sinalizam uma recuperação para os próximos anos. Este evento continua a se afirmar como um termômetro da economia brasileira, com o varejo adaptando-se constantemente às mudanças nos hábitos de consumo e nas tecnologias de venda.
Fontes dos dados estatísticos:
Ecommerce Brasil 2024 | Ecommerce Brasil 2023 | Meio&Mensagem 2024
Portal G1 2024 | Portal Exame 2024 | O Globo 2024 | Infomoney 2024 | Portal O Tempo 2024 | Isto É Dinheiro 2024 | Exame Negócios 2024
