Setores como Martechs, Adtechs e Commerce lideram as projeções, impulsionados por uma necessidade crítica de integração entre dados e experiência do usuário. 

Na Agência Rei, observamos que a sustentabilidade dessas empresas reside na capacidade de transformar algoritmos complexos em jornadas de compra fluidas, onde a Inteligência Artificial atua na predição de comportamentos e na personalização em escala industrial. 

A dominância das Martechs e a evolução das Adtechs

O crescimento exponencial do setor de tecnologia para marketing (Martechs) reflete a busca por uma soberania de dados. Em 2026, as ferramentas que permitem a orquestração de dados primários e a automação de processos complexos são as que mais atraem capital e usuários.

Simultaneamente, as Adtechs evoluem para oferecer soluções de mídia muito mais assertivas, onde a publicidade programática e o varejo conectado (Retail Media) se fundem para garantir que cada centavo investido no tráfego pago tenha uma atribuição de retorno clara e imediata. 

Esse ecossistema exige que profissionais liberais e e-commerces abandonem táticas genéricas em favor de plataformas de inteligência que otimizam o custo de aquisição em tempo real.  

O protagonismo do Commerce unificado e dos criadores de conteúdo

O segmento de Commerce continua em trajetória ascendente, mas sob uma nova ótica de unificação absoluta. A tendência para 2026 é que os canais de venda sejam onipresentes, integrando o Out-Of-Home (OOH) digital com experiências de compra mobile instantâneas. Paralelamente, a economia dos criadores (Creator Economy) amadurece como um dos pilares de maior confiança para o público B2B.

A colaboração com especialistas e influenciadores de nicho torna-se fundamental para humanizar marcas tecnológicas e estabelecer autoridade técnica em mercados saturados, onde a autenticidade é o principal gatilho de conversão.  

Visão consultiva da Rei sobre a maturidade do setor

Nossa análise aponta que o crescimento desses segmentos exige uma infraestrutura que suporte a escalabilidade sem perder a sensibilidade no atendimento. 

A Agência Rei atua na ponte entre essas inovações tecnológicas e a realidade prática dos negócios, garantindo que a implementação de novas Martechs ou estratégias de Commerce Unificado resulte em margens de lucro preservadas. 

O futuro do marketing digital em 2026 pertence às organizações que conseguem equilibrar a automação fria da inteligência artificial com o rigor estratégico humano, criando um ciclo virtuoso de crescimento e relevância de mercado.

Depois de entender essas tendências, o próximo passo é ver como elas aparecem nos números e nas oportunidades reais. Por isso, vale ler também “Panorama e-commerce no Brasil: dados e crescimento atual” e “Segmentos que mais crescem no marketing digital – onde investir para decolar em 2025”, onde mostro, na prática, como essas mudanças se traduzem em crescimento para determinados tipos de negócio.

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Varejo: um olhar detalhado

Em maio de 2024, as vendas do varejo apresentaram um crescimento robusto de 8,1% em comparação com o mesmo período de 2023. Esse desempenho superou amplamente as projeções mais otimistas (variando de uma elevação de 1,8% a 6,1%, com mediana positiva de 4,4%), destacando-se como um ponto alto no panorama econômico atual. 

Confira: Estratégias de marketing digital para e-commerce: como alavancar suas vendas

Varejo restrito: um crescimento sólido

As vendas do varejo restrito, que exclui atividades específicas, apresentou um acumulado de 5,6% no ano, refletindo uma recuperação constante e uma demanda contínua por produtos e serviços no mercado. Traçando um paralelo com os últimos dois anos, o aumento chegou a 3,4%.

Varejo ampliado: diversificação e expansão

O varejo ampliado, que inclui setores como materiais de construção, veículos e atacado alimentício, também registrou um crescimento notável de 5,0% em relação a maio de 2023.  Esse segmento, muitas vezes visto como um termômetro econômico mais amplo, demonstrou resiliência diante das flutuações do mercado, com um acumulado de 4,8% no ano, com um aumento de 3,7% nos últimos 12 meses.

Análise de mercado: perspectivas positivas e oportunidades emergentes

Vê-se que o aumento das vendas do varejo não apenas superou as expectativas, essa realidade também representa novas oportunidades para o setor. Com um ambiente econômico mais estável e um consumo interno aquecido, as empresas têm a chance de explorar estratégias inovadoras de crescimento e expansão. O cenário favorável também pode incentivar investimentos adicionais e fortalecer ainda mais a economia local.

Considerações finais

À medida que o mercado de varejo continua a mostrar sinais encorajadores de recuperação e crescimento, é importante para os negócios que seja mantido um olhar atento às tendências emergentes e às mudanças nas preferências do consumidor. 

É importante ressaltar também que adaptabilidade e inovação são itens fundamentais para sustentar esse momento positivo e garantir um futuro próspero para todos os envolvidos no setor.

Leia a notícia na íntegra no Portal UOL. 

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